Le Product Manager est responsable d’un produit ou service tout au long de son cycle de vie. Ce métier très complet est présent dans tous les domaines, y compris le numérique. Le développement des services digitaux, qu’il s’agisse de produits commerciaux (sites, appli, etc.) ou professionnels (logiciels) crée de nombreux postes passionnants alliant connaissance tech et compétences business.
Qu’est-ce qu'un Product Manager ?
Le Product Manager (PM) a une fonction stratégique : il organise le cycle de vie complet de son produit, de sa conception à sa mise sur le marché et au suivi de son utilisation. Il travaille donc sur un planning au temps long et mène les différentes étapes de développement.
Dans le domaine digital, le Product Manager peut gérer différents types de produits :
- Applications mobiles
- Sites webs
- Logiciels
- Services en ligne
- Jeux vidéo...
Ses missions :
- Identifier les besoins des consommateurs, des clients et du marché,
- Définir les spécificités et fonctionnalités du produit en relation avec sa première analyse marketing,
- Coordonner les différentes équipes impliquées dans la conception, le développement ainsi que la commercialisation et la distribution du produit,
- Assurer la gestion budgétaire et fixer les prix de vente,
- Suivre la promotion et les performances de vente du produit
- Effectuer des ajustements ou adaptations nécessaires en veillant aux différents aspects de l’expérience utilisateur.
Salaire et évolution du Product Manager
La rémunération du PM est variable et dépend de l'entreprise et du produit qu'il a à sa charge : plus le produit est technique ou innovant, plus les rémunérations sont élevées, car les profils à double compétences de haut niveau sont rares comparés aux besoins effectifs des entreprises. En France, les salaires démarrent autour de 35 à 38k€ bruts annuels, pour un junior et peuvent atteindre 60 à 80k€ pour un PM expérimenté et spécialisé. Il faut aussi y ajouter les différents avantages et primes.
Le PM peut évoluer vers plus de responsabilités en prenant la tête d'une équipe de Product Manager en tant que Lead PM. Il peut aussi accéder aux fonctions de CPO (Chief Product Officer) qui lui manage plusieurs équipes de PM et vise la croissance économique de l'entreprise. Il fait partie des cadres supérieurs d'une entreprise.
Quelle différence entre Product Owner et Product Manager ?
Si leurs noms se ressemblent les fonctions du Product Owner (PO) et du Product Manager (PM) ne sont pas du tous les mêmes :
- Le Product Owner agit dans le cadre de la méthode SCRUM ou Agile et gère l'équipe de développement et le suivi de la production au quotidien. Il est possible d'évoluer afin de devenir Product Manager.
- Le Product Manager gère le cycle entier du produit, de sa conception à sa vente.
Les caractéristiques du métier de Product Manager Digital
Expertise Numérique :
Il est impératif que le Digital Product Manager (DPM) maîtrise les technologies inhérentes aux produits numériques et qu'il en connaisse les tendances et les évolutions. Il a pour objectif de créer les habitudes et les réflexes d'utilisation liés à son produit.
UX/UI :
La conception de son produit doit prendre en compte les expériences utilisateur, basées sur la qualité technique ainsi que le design.
Marketing Analytics & Data :
Le versant marketing de sa mission est aussi numérique : il s'attache à développer une part majeure de sa stratégie marketing par les outils numériques, et analyse les données produites et collectées pour l'adapter pas à pas et en tirer des conclusions pour l'amélioration de son produit.
Quelles compétences et qualités pour devenir Product Manager ?
Le métier de Product Manager est très transversal, il nécessite donc d'avoir une double expertise ; Tech et Marketing, ainsi que de bonnes facultés de communication afin de collaborer avec les différents services et équipes impliqués.
Compétences Professionnelles :
- Très bonne connaissance et compréhension des enjeux tech pour être capable de concevoir un produit fiable, basé sur les meilleures solutions digitales ainsi que de suivre et guider le travail des équipes de développeurs.
- Compétences UX/UI.
- Compétences en analyse marketing : pour effectuer une veille concurrentielle efficace, analyser le marché et les tendances, mais également les données utilisateurs, afin d'adapter d'une part les actions de promotion et d'autre part, le produit en lui-même.
- Compétences en marketing/communication et business : pour imaginer et mettre en place les meilleures solutions de commercialisation et de distribution et proposer des argumentaires commerciaux aux équipes de vente.
Soft Skills :
- Vision globale et stratégique
- Multitasking
- Capacité à communiquer avec tous types d'interlocuteurs
- Sens de l'organisation
- Leadership et esprit d'équipe
50 % de budget supplémentaire alloué aux Product Managers en France.
&
63% des entreprises françaises ont une équipe de Product Management dédiée.
Quelles études pour devenir Product Manager ?
En fonction du produit digital dont il est responsable, le Product Manager peut être, soit un spécialiste Tech possédant des compétences Business et Marketing, soit un spécialiste Marketing et Business avec de solides connaissances tech.
Il s'agit d'un poste à responsabilité qui nécessite un Bac+5, généralement un diplôme de spécialisation Product Manager, Marketing Digital, e-Business, Transformation digital ou encore Technologie du Numérique.
il est possible de réaliser un BTS SIO SLAM suivi d'une Licence Professionnelle Métiers de l'Informatique ou d'un Bachelor.
Bachelors :
- BUT MMI - Métiers du Multimédia et de l'Internet, parcours Création Numérique, Stratégie de communication numérique et Design d'expérience.
- BUT Informatique, parcours Réalisation d'applications.
- Bachelor d'école spécialisée informatique et design.
Masters :
Il n'y a pas encore d'offre de formation spécifiquement dédiée au Digital Product Manager à l'université, ce sont des écoles de commerce ou des écoles supérieures spécialisées en informatique et leur approche professionnalisantes qui proposent des cursus alliant les multiples compétences que doit posséder le Product Manager.
- Master Product Manager
- Mastères Product Manager et UX design
- Master Marketing Digital + formation numérique
PST&B : une formation mastère hybride pour devenir Product Manager
Paris School of Technology & Business a développé des programmes qui forment simultanément aux aspects Business (marketing, communication, management...) et Tech (programmation, data, automatisation...), nécessaires aux nouveaux talents du numérique.
Les premiers products managers en digital sont formés sur le tas, et ont dû eux-mêmes compléter leur profil Tech par des compétences Business ou inversement.
PST&B et ses formations hybrides permettent aux futurs products managers d'acquérir la double expertise tout au long du cursus. Elle s'appuie également sur une approche professionnalisante fondée sur l'alternance qui plonge les étudiants au cœur de la réalité du métier.
