Mastère
Ingénieur d’Affaires Tech

Le Mastère Tech Marketing & Digital a pour objectif principal de former des responsables du marketing digital stratégique et opérationnel en mesure de concevoir, mettre en œuvre et animer la stratégie marketing digitale d’une entreprise ou d’une marque. Ils recueillent et analysent les informations sur le client, les cibles, la concurrence et le contexte afin d’élaborer et de proposer au client une stratégie marketing répondant à ses attentes.

Il assure également la gestion de la relation client tout au long du cycle de vie du projet, en adaptant les méthodes de travail, en animant les équipes et en adoptant les outils collaboratifs adaptés. 

En entreprise, il joue un rôle stratégique auprès de la direction, en défendant les orientations proposées, en évaluant les résultats obtenus, et en assurant un reporting précis et argumenté des performances du projet.

À cet effet, les principales missions du Manager de la spécialisation Ingénieur d'Affaires Tech s’articulent autour de :

• Planifier un projet marketing digital en structurant les étapes clés, les ressources mobilisées et les objectifs mesurables, grâce à des outils de gestion (type Gantt ou logiciel dédié).
• Superviser la diffusion de campagnes multicanales, en intégrant les pratiques de marketing automation, la formation des équipes aux outils digitaux, et en veillant à l’application des principes de RSE dans les publications.
• Gérer et optimiser les budgets de campagne, via l’analyse des coûts, le suivi du ROI, et la prise en compte d’une gestion responsable des ressources mobilisées.
• Conduire une évaluation continue de la performance individuelle et collective grâce à des KPI et des rituels d’équipe (points d’étapes, outils collaboratifs), dans le respect des objectifs stratégiques.
• Mettre en place des plans de formation internes en analysant les écarts de compétences par rapport aux évolutions technologiques (IA, plateformes, outils), pour renforcer l’efficacité de l’équipe marketing.
• Mesurer l’impact RSE des projets, tant sur le plan environnemental (empreinte carbone, sobriété numérique) que social (accessibilité, diversité, inclusion), et proposer des actions correctives.

À l’issue de ce mastère, l’étudiant aura acquis les compétences qui lui permettront de :

Bloc 1 - Définir la stratégie marketing digitale d'une organisation 

• Réaliser une veille stratégique de l’environnement (économique, concurrentiel, technologique, géopolitique) de l’entreprise,
• Étudier les attentes et les comportements des cibles à travers la segmentation et les persona,
• Élaborer une stratégie marketing digitale alignée sur les objectifs de l’organisation,
• Déterminer un positionnement de marque pertinent et différenciant,
• Définir les objectifs marketing stratégiques et concevoir des plateformes digitales adaptées à la communication de l’organisation.

Bloc 2 - Déployer une stratégie marketing et communication multicanale 

• Concevoir un plan de communication digitale en tenant compte des canaux et audiences,
• Développer une stratégie d’acquisition, de fidélisation et d’engagement,
• Intégrer les principes de personnalisation de l’expérience client,
• Piloter la stratégie e-business,
• Contribuer à la définition et à la mise en œuvre d’actions d’innovation marketing.

Bloc 3 - Piloter la performance des actions marketing et communication

• Concevoir un planning marketing cohérent avec les objectifs de l’organisation,
• Collecter et structurer les données issues des canaux digitaux (réseaux sociaux, site, e-mailing…),
• Analyser la performance des campagnes à l’aide d’outils de web analytics et de data visualisation,
• Identifier les leviers de performance et proposer des recommandations,
• Élaborer des reportings clairs à destination des différentes parties prenantes.

Bloc 4 - Encadrer une équipe Marketing et piloter des projets digitaux 

• Planifier, organiser et suivre l’avancement d’un projet digital en définissant les étapes, ressources, et indicateurs associés,
• Gérer les budgets marketing, analyser les coûts et estimer la rentabilité des investissements,
• Encadrer les équipes internes et externes, animer les points d’étape et évaluer les performances individuelles et collectives,
• Former et accompagner les collaborateurs sur les outils et évolutions technologiques (ex : IA, automatisation),
• Intégrer des critères de responsabilité sociale et environnementale (RSE) dans les projets et campagnes marketing.

Galileo Global Education :

• +16 000 étudiants en contrats d'alternance en 2023-24
• +11 500 entreprises employeuses d'apprenties en 2022-23.

Datas clés PST&B :

• 217 étudiants en alternance en 2024-25
• 338 places ouvertes en alternance pour 2025-26
• +30 établissements partenaires nationaux et internationaux

Le taux d'interruption de leur formation par les apprentis de PST&B est de 0 % pendant l'année 2023-24.

Le taux de réussite est de 100 % du titre RNCP Responsable Marketing Digital Stratégique et Opérationnel en 2024 pour la spécialisation Ingénieur d'Affaires Tech (Donnée la plus récente communiquée sur le site de France Compétences). Le taux d'insertion en 2020 est de 76 %, 6 mois après l'obtention du titre.

Les indicateurs spécifiques sont calculés par les ministères chargés de la formation professionnelle et de l’Éducation Nationale et disponibles sur le site : https://www.inserjeunes.education.gouv.fr/diffusion/accueil

PST&B ouvre cette spécialisation en 2023, les premières promotions de la spécialisation Ingénieur d'Affaires Tech seront donc certifiées en 2025.